Тексты для дела

Когда любишь своё дело, можешь рассказывать о нём часами. А вот найти лаконичные формулировки удаётся не всегда. Александр – идеальный копирайтер, который чутко улавливает центральную идею и нюансы, задаёт правильные вопросы и в итоге превращает твои собственные мысли в ёмкий и выразительный текст. Слайды «оживают» и начинают привлекать читателя или слушателя.

Одна из проблем современных коммуникаций – чрезмерное упрощение при попытке перевести с «экспертного» на «человеческий», а также сложности с поиском надёжных данных. Александр же работает вдумчиво: «докапывается» до сути, вникает в нюансы, находит авторитетные источники и корректно ими пользуется. И при этом пишет легко и доступно – так, что читателю не видна вся эта масштабная подготовительная работа.

Мы не раз работали с Александром в рамках важных проектов и всегда возвращаемся с уверенностью в качестве результата. Александр умеет осмыслить огромный объем информации и выдать ровно тот информационный продукт, который нужен. Тонкое и редкое в наше время чувство слова делает его по-настоящему уникальным специалистом.

Кажется, что копирайтер по определению должен думать о читателе и его потребностях. Но в действительности среди тех, кто пишет тексты, сфокусированность на адресате лично я встречаю крайне редко. Александр же работает именно так. Меня впечатлило, как по мере погружения в продукт и целевую аудиторию Александр сам предложил кардинально изменить первоначальный подход на новый. И попал в точку.

При работе с Александром я с восторгом наблюдала, как витиеватые, насыщенные профессиональными терминами и абсолютно не «цепляющие» тексты из наших презентаций вдруг становятся простыми и понятными, начинают увлекать и убеждать. И при этом акцент всегда сделан на главном.

Я не ожидал, что рутинная работа с текстом может быть настолько увлекательной. Написанная Александром презентация напоминает мне полифонию Баха: каждая идея и каждое слово в ней играют самостоятельную роль, но при этом перекликаются и переплетаются с другими. В итоге возникает тонко устроенное, но лёгкое для восприятия произведение. Искусный текст, в котором бизнес-аналитика органично сочетается с миром музыкальных метафор.

Работа Александра напоминает работу скульптора. Постепенно отсекая всё лишнее, он проявляет образ. За лёгкостью фраз и стройностью предложений скрывается огромная работа и, пожалуй, талант. Благодаря его умению подобрать слова, каждая презентация остаётся неповторимой, проявляет характер компании или продукта. Из интереса Александра к бизнесу рождается интерес аудитории. А это самый главный ресурс для маркетолога.